探索
Brand Design探索实验室
Feb 23, 2020
今儿咱就聊聊品牌那些事<!--more--> 品牌是最近开始比较关注的领域，陆陆续续从各个维度获得了一些输入。不敢说精通，算是谈谈自己对于这块的一些理解吧 ## 什么是品牌 **在我看来，品牌的本质就是 记忆点 。** 不管是品牌形象的设定还是品牌的传播，都是为了在目标人群的脑海中留下记忆，并且通过不断的重复，暗示加固。  这也是为什么你也许会好奇，像可口可乐，肯德基等等这些早已被人们熟知的品牌，还会不断的通过各类媒体投放他们的广告，不停的刺激你。 因为遗忘不可避免，没有永久的记忆。心理学上有倒摄抑制的说法。当不断有新的内容出现的时候，会快速的冲击已有的记忆，加速遗忘。 :scream: 这显然不是企业想要看到的结果。 ##关于品牌，我们都记住了些什么？ 起点中文网算是我接触到第一个文学品牌。直到再次进入文学行业工作之前我甚至不知道他的品牌形象是怎样的。但是依旧记住了这个名字。 对于起点最初的印象是正版、首发。在那个用mp3在学校偷偷看盗版网文的年代，TA是对于付费对于原创者尊重的平台，也给了我一种可以跟作者沟通、催更的认知。 从这个维度而言，品牌绝不是仅仅是一个形象符合。TA包含了企业和产品的文化、价值观、情感、承诺等等。要不然我怎么记住了它呢，Oops 所以你喜欢老干妈的时候，可能既没有爱上她的颜，也没有记住她的slogan。只是单纯的迷恋她的火辣。因为这一份在唇齿间滑动的细腻且厚重的口感让你对她念念不忘。  这个时候你仔细回想下对于辣的回忆，你能想出哪些品牌呢？是不是一瞬间很难想到。所以这也是老干妈在品牌上做努力收获的结果。**个性和差异化是品牌深入人心最好用的武器。** ##你的意思是，要设计没用咯？ 当然这一定不是一个设计师会说的话，绉了那么多，最后说不需要你。这不是啪啪打脸吗？ 刚才已经有说到很多维度的信息都可以让目标群体记住。但是当产品想更近一步，进一步扩大用户数的时候。他需要一个媒介。借由这个媒介来巩固已有群体对于它的记忆，吸引更多的人知道它，并转化为用户。 这个时候，构建一个合适的品牌识别系统就是目前而言最为可行的思路。 说到如何建立这个品牌识别系统，我们可以先看下这个所谓的品牌识别系统包含哪些内容  从这个图中不难看出，logo、视觉、设计都在这个品牌识别系统之中。不仅如此，设计在整个品牌识别系统中扮演了非常重要的角色。 回到最开始的那句话，品牌归根到底就是记忆点。而人脑对于图像的记忆要远远强于对文字等载体的记忆，不仅仅记忆的时间长、同时记住所需要的时间也更短，因此有了所谓的记忆宫殿这种记忆法。 也许你的品牌理念、品牌历史足够优秀、充满故事并且有可能吸引每一个读过的人，但是这种冗长的内容是很难直接触达用户的。而竖在店门口的巨大招牌，播放在视频网站的广告，手机app的UI，产品的包装，甚至是销售的名片风格，却可以用更直接的方式触达每一个用户，而我们希望通过这些可视化的内容，将品牌自己不方便直接告诉用户的东西传递给用户，同时让用户记住。 ##围绕这个目标，设计需要注意些什么呢？ 既然是把品牌的内涵图形化传递给用户。那么所有的可视化设计都需要围绕这个核心。即便是有很多设计师参与的项目，我们也需要保证在这个维度的一致性。不管是哪个领域传达的风格和调性是需要一样的。科技的企业文化，logo是卡通的，海报是复古的，这样显然和目标并不一致，即使做的再好也不能要。
· The End ·
Next Page
👉
Copyright © AirDesign.cn 2013-2020 All Rights Reserved.
苏ICP备18059914号-1
