探索
Brand Design探索实验室
Feb 23, 2020
做最好的品牌，聊最酷的事情<!--more--> 品牌是最近开始比较关注的领域，随着更多的接触也愈发觉得这个领域充满无限的潜力。因此和大家聊聊我对于这块的一些理解。和所有的传统行业一样，当互联网从蓝海走向红海的路上，当服务和内容很难拉开绝对性的优势之后，后续的竞争必将是品牌的竞争。而一个产品的精准品牌定位则是产品立足的重中之重，这是趋势，不管你是否愿意接受这样的事实。 尽管人们不愿意被贴标签，但是自己却总喜欢选择或使用符合自己气质的产品，认为这传递了一种态度或者品味，而产品的气质往往借由品牌调性来传达。 ## 究竟何为品牌 **在我看来，品牌的本质就是 记忆点 。** 不管是品牌形象的设定还是品牌的传播，都是为了在目标人群的脑海中留下记忆，并且通过不断的重复，暗示加固。  这也是为什么你也许会好奇，像可口可乐，肯德基等等这些早已被人们熟知的品牌，还会不断的通过各类媒体投放他们的广告，不停的刺激你。 因为遗忘不可避免，没有永久的记忆。心理学上有倒摄抑制的说法。当不断有新的内容出现的时候，会快速的冲击已有的记忆，加速遗忘。 :scream: 这显然不是企业想要看到的结果。品牌就是希望可以构造一个足够强的记忆点，再在合适的场景不断的刺激你，加深你的记忆，以便在你需要相关的产品时，可以第一时间想起并选择这个产品。 ##关于品牌，我们都记住了些什么？ 起点中文网算是我接触到第一个文学品牌。直到再次进入文学行业工作之前我甚至不知道他的品牌形象是怎样的。但是依旧记住了这个名字。 对于起点最初的印象是正版、首发。在那个用mp3在学校偷偷看盗版网文的年代，TA是对于付费对于原创者尊重的平台，也给了我一种可以跟作者沟通、催更的认知。 从这个维度而言，品牌绝不是仅仅是一个形象符合。TA包含了企业和产品的文化、价值观、情感、承诺等等。要不然我怎么记住了它呢，Oops 所以你喜欢老干妈的时候，可能既没有爱上她的颜，也没有记住她的slogan。只是单纯的迷恋她的火辣。因为这一份在唇齿间滑动的细腻且厚重的口感让你对她念念不忘。  这个时候你仔细回想下对于辣的回忆，你能想出哪些品牌呢？是不是一瞬间很难想到。所以这也是老干妈在品牌上做努力收获的结果。**个性和差异化是品牌深入人心最好用的武器。** ##品牌传播的媒介 刚才已经有说到很多维度的信息都可以让目标群体记住。但是当产品想更近一步，进一步扩大用户数的时候。他需要一个媒介。借由这个媒介来巩固已有群体对于它的记忆，吸引更多的人知道它，并转化为用户。 这个时候，构建一个合适的品牌识别系统就是目前而言最为可行的思路。 说到如何建立这个品牌识别系统，我们可以先看下这个所谓的品牌识别系统包含哪些内容  从这个图中不难看出，logo、视觉、设计都在这个品牌识别系统之中。不仅如此，设计在整个品牌识别系统中扮演了非常重要的角色。 回到最开始的那句话，品牌归根到底就是记忆点。而人脑对于图像的记忆要远远强于对文字等载体的记忆，不仅仅记忆的时间长、同时记住所需要的时间也更短，因此有了所谓的记忆宫殿这种记忆法。 也许你的品牌理念、品牌历史足够优秀、充满故事并且有可能吸引每一个读过的人，但是这种冗长的内容是很难直接触达用户的。而竖在店门口的巨大招牌，播放在视频网站的广告，手机app的UI，产品的包装，甚至是销售的名片风格，却可以用更直接的方式触达每一个用户，而我们希望通过这些可视化的内容，将品牌自己不方便直接告诉用户的东西传递给用户，同时让用户记住。 而品牌视觉就是设计维度比较好切入的一个点，顺着这个思路，我们一起看下品牌视觉我们可以做哪些？ 而品牌视觉可以通过常规的形色字构质动来着手展开。 · 形-图形形状：图标风格，抽象品牌元素图形等等，形的设计除了标准标志会作为主品牌形象以外，还会额外提取辅助图形，作为在不适合使用标准标志的场景下的设计延展用。辅助图形在很多场景下会提取主品牌形象的局部，或是选择跟产品关系密切的图形，以期用户在关注到细节的时候可以认同这样的设计。 · 色-颜色：合适的色彩体系可以很好的体现出产品的风格，丰富的色彩体系会让产品显得活泼和丰富，相反则会让产品显得严肃和成熟。颜色上面的变化也往往最容易被用户所感知。颜色这里有点一锤子买卖的意味，一般来说，不管品牌如何升级，颜色通常不会做太大的变化。 · 字-字体：标题字体、正文字体、运营字体。除运营字体以外，其他字体的选择都需要考虑到屏显的问题。目前中文字体的选择其实挺局限的，所以可以看到在字体的选用维度，苹方、兰亭黑、旗黑等等是通常很多品牌的选择。 · 构-界面构成：布局、结构、排版、留白等等，这些不再赘述。 · 质-质感：不同的质感赋予了产品灵魂，是平滑还是粗糙，是平静还是热闹。 · 动-动效：在扁平化设计的今天，它可以让产品变得独特而富有趣味 ##品牌方案执行 产品发展经历了一段时间之后，为了拓展国际市场或是拓展目标用户群体，公司往往会回过头来重新审视品牌的定位，这个时候往往会需要重新制定新的品牌方案。那如何去进行进行新一次的品牌升级呢？ · 用户对于品牌的认知：品牌升级之前需要先掌握当前用户对于品牌的认知究竟是怎样的？我们同样也会关注用户选择我们和竞品的原因 · 品牌关键词的提取：关键词辅助于品牌设计方案和商业化推广。关键词的提取通常围绕两个方面，一块是用户认为产品是怎样的，另一块是我们希望产品是怎样的。因此在收集到用户的反馈之后，我们需要对于反馈进行收敛，同时结合后续产品发展的方向，收敛出3-4个关键词 · 品牌视觉的尝试：在这个阶段会去进行方案的探索和尝试，或是对品牌logo的升级，或是对辅助图形的设计和应用场景的示意绘制。品牌logo需要考虑到在各个使用场景下的展示，不管是海报、T恤、名片甚至有可能是大银幕上 ##围绕这个目标，设计需要注意些什么呢？ 既然是把品牌的内涵图形化传递给用户。那么所有的可视化设计都需要围绕这个核心。即便是有很多设计师参与的项目，我们也需要保证在这个维度的一致性。不管是哪个领域传达的风格和调性都是需要一样的。科技的企业文化，logo是卡通的，海报是复古的，这样显然和目标并不一致，即使做的再好也不能要。 而要确保参与者的风格的一致性，通常完备的做法就是大家可以提炼出一些共同认可的品牌关键词。这样可以围绕关键词来进行风格的定义。当然如果你对于关键词的描述并不在意的话，完全可以尝试去选择一些具有风格倾向的图片来供大家选择。相比较抽象的文字。图片可以更为准确的表达感觉 品牌形象避免视觉趋同
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